【美股投資】蘋果新產品線Vision Pro，能否一如以往推升股價？

蘋果推出革命性新產品Vision Pro，攻進混合實境市場，這是自2014年推出Apple Watch以來蘋果公司首個新的重要產品線。不過，由於超高訂價、市場定位不明而不受看好。

Vision Pro索價3,499美元（約港幣2.7萬），比起預期的3,000美元還要更高，而目前市場上最貴的是去年Meta推出的專業版頭戴裝置「Quest Pro」，定價1,649美元，Vision Pro一口氣高出2倍，Meta即將在秋天登場的Quest 3，傳聞售價也僅539.99美元，Vision Pro更高出6倍之多。

美國市場調查機構ABI Research研究總監Eric Abbruzzese指出，雖然蘋果非常好地展現了獨特的內容，但3,499美元仍是對任何人來說都難以下手，這會造成進入消費市場的阻礙，如果要和目前降價到1,100美元的Meta Quest Pro，或者500美元以下的Quest 2、3等類似的頭戴式產品競爭，「Vision Pro能夠提供的價值是他牌產品的3倍、5倍還是10倍？這還有待更多討論。」

不過，Eric Abbruzzese也指出，過去蘋果的產品策略一直是先有常規版，再推出「Pro」產品，這次Vision一登場就以Pro的姿態現身，因此預期未來會推出更平價版的非專業型產品。後續外電報導中，供應鏈也傳出同樣的消息。

除了價格難以親近，另一大問題是，Vision Pro想走的是2B商務用，還是2C消費市場的定位？有分析認為，市場預期蘋果會走向高階商務應用，但目前看起來公司想採取兩者通殺的策略，但事實上兩者的需求完全不同。

無論如何，從往績看，蘋果股價在推出新產品線推出後都會上升，就正如對上2016年蘋果推出Apple Watch。據《華爾街日報》記者Tripp Mickle撰寫的《 After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost its Soul》（喬布斯之後：蘋果如何成為一家市值萬億的公司但失去靈魂），書中記述2016年當時96歲高齡的巴郡董事David Gottesman在搭乘的士時，不小心將他的iPhone丟在車後座，David Gottesman向巴菲特副手Ted Weschler稱：「我覺得我失去了一部分靈魂。」

Ted Weschler隨後將這件事分享給巴菲特，巴菲特對此很驚訝，因為自己沒想到自己好友這個年齡還如此迷戀蘋果的產品，並開始研究蘋果這家科技公司。Tripp Mickle在書中寫到：「巴菲特意識到Ted Weschler是對的，iPhone不是科技產品，而是現代的卡夫通心粉和奶酪。」

事實上，Ted Weschler在2016年時以及買入價值10億美元的蘋果股票，在後來的幾年，巴菲特陸陸續續在蘋果中投入了350億美元。不知今次蘋果推出Vision Pro，又能否推升股價呢？